FUNDIDOSitio de marca con narrativa cinematográfica
Concepto para una hamburguesería ficticia instalada en un cine de 1948: la carta es la cartelera y cada hamburguesa, una película.
Proyecto conceptual de SUTELU: la marca es ficticia y la creó el estudio. No es un trabajo para un cliente.
- Naturaleza
- Proyecto conceptual. FUNDIDO es una marca ficticia
- Tipo de trabajo
- Sitio de marca con dirección de arte y motion
- Páginas
- Inicio, cartelera con seis fichas, la sala y funciones
- Tecnología
- Astro, GSAP, video
- Imágenes
- Fotos y video de archivo libre, con sus créditos en el sitio
01El desafío
Una hamburguesería compite en redes, donde alguien decide en segundos si sigue mirando.
El ejercicio: una marca que se entienda en tres segundos, que dé ganas de comer en diez y que lleve a una acción clara, aun vista en un video vertical y sin sonido.
02La solución
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Una idea que ordena todo
FUNDIDO funciona en un cine de barrio de 1948. El nombre juega con el queso fundido y con el fundido a negro del cine, y de ahí sale el sistema: la carta es la cartelera; cada hamburguesa, una película con género, calificación y minutos de plancha.
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Blanco y negro; la comida, a color
El mundo de la marca es blanco y negro, y lo único con color es la comida. La regla se aplica a fotos y video, y cada película tiñe la pantalla con su propio color.
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El scroll como montaje
La portada abre como una película: el título es una ventana a la hamburguesa y los textos llegan como subtítulos. En «La plancha», cada tramo de scroll corta a otro plano del armado.
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Una tipografía que se aplasta
Anybody, una tipografía variable con eje de ancho, para los titulares; una serif itálica para la voz de los créditos.
03Lo más destacado
El queso se funde
La foto está en blanco y negro y el cursor revela el color. En el celular lo hace el dedo, con un barrido automático al entrar.
Cinco planos, una hamburguesa
El «230°» se rellena con el primer plano y la cámara lo atraviesa. Después, cada tramo de scroll corta al plano siguiente: sellado, plancha, cheddar, armado.
La cartelera se tiñe
Seis hamburguesas, seis películas. La cartelera se recorre en horizontal y el fondo toma el color de la película que está en pantalla.
Ficha y entrada
Cada hamburguesa tiene su página. «Sacá tu entrada» arma una entrada con película, función y cantidad, y el sitio aclara que la marca es ficticia y que no se envía ningún pedido.
04En el celular
Capturas del sitio publicado en un teléfono de 390 px de ancho. Cada pantalla se resolvió también para el celular, no solo se achicó.
05Explorar el proyecto
Explorar FUNDIDOpreview.sutelu.com/fundido-a9a846(se abre en otra pestaña)Vista previa del concepto. FUNDIDO es una marca ficticia: los precios, la dirección y los horarios son parte del ejercicio.